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文章来源:日报    发布时间:19-10-15  【字号:     】  

  优秀的品牌形象专柜和专业友好的销售服务征服了强大而前沿的科研成果。兰蔻艾美女士已成为世界顶级化妆品品牌兰蔻,以其法式优雅和优雅而闻名。多年来,高端化妆品的首选目前是兰蔻。。

  特点:差异化的多品牌营销策略。同时,作者分析了多品牌战略的优缺点。欧莱雅集团的多品牌战略并不适合所有企业。最后,作者使用比较分析来研究欧莱雅的品牌战略和宝洁。进一步指出了公司多品牌战略的差异。

首先是制定成熟的战略计划。二是拥有成熟的品牌管理和运营体系。第三是产品与目标消费者或产品本身或分销渠道或行业有很大不同。承受巨大品牌建设成本的能力是追求高成功率的多品牌营销的补充。。

 兴趣和品味以及由此决定的价格是品牌分离的标准。宝洁选择了基于产品功效的多品牌战略。这在洗发水产品中最为明显。宝洁针对大众市场的多品牌战略是正确的。公众使用的洗发水产品采用每个品牌的代言品牌战略。。

 竞争的突出特点是以品牌为导向的高端目标强势品牌,主要强调产品个性的高品位表现。从产品包装产品的质量到促销形象,都有促销。主要目标是强队员和强队员之间的直接对抗。直接结果是被淘汰的企业比前一阶段陷入僵局。。




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